俗话说“风水轮流转”,这句话在汽车市场上可以说是真理。去年,如果要说起自主品牌中谁最有老大哥风范,可能很多消费者第一时间会想到吉利汽车。然而,自2022年以来,吉利汽车的销量经历了几次起伏。在2月份被比亚迪超越后,它始终不堪重负。反观比亚迪,销量上涨的势头越来越猛,这让人不得不感到不满。
根据吉利汽车公布的6月产销快报,其6月销量为126595辆,与比亚迪13万辆的月销量相差不大。然而,“环比增长超42%”表面上看起来是一件喜事,但这也反映出吉利汽车前一个月的销量并不理想。销量不稳定,导致吉利汽车仅完成了全年销量目标的不到40%。
从具体车型来看,约伯、星瑞、帝豪等家族王牌车型均出现了不同程度的销量下滑。分品牌来看,领克今年表现同样不佳,1-6月累计销量为77258辆,同比下滑28%。至于几何、氪金等子品牌,由于车型阵容不完善,能取得的成绩有限。
吉利的衰落与比亚迪的强势崛起不无关系。在小型车、紧凑型SUV等细分市场中,海豚等新车表现出色,原本负责销售的汉、宋PLUS等车型也取得了进一步进展。在这样的压力下,为了稳固自己的地位,吉利接下来还将再推四款SUV。不知能否重回巅峰?这四款SUV分别是ICON Chocolate、FX11、岳斌酷派和领克06。
1.图标巧克力
看点:回归四缸阵营
其中,ICON巧克力定位为小型SUV。与常规的ICON相比,新车在外观、内饰和动力方面进行了升级,采用了清新的配色,并在内外设计中使用了大量的横向和直线。换了贯穿式双屏后科技感也提升了不少。最值得一提的是,新车换装了全新岳斌创酷的雷神1.5T四缸发动机,此前被吐槽的三缸发动机已经被放弃。
2.FX11
看点:吉利版凯迪拉克
FX11是吉利基于CMA架构打造的重磅产品。关于它的命名有很多猜测。目前,最有可能的名字是“姚兴”。这款车型之所以重要,是因为它可以算是吉利在智能化和新能源方向上的主力产品。
据悉,除了1.5T和2.0T燃油版本外,雷沈青Hi X的混动版本将在新车后期推出,动力表现值得期待。不过,FX11的外观设计在现有家族中确实令人耳目一新,但在凯迪拉克家族中似乎是“向祖先忏悔”?
3.岳斌酷
外观方面:雷克萨斯前脸,三缸为四缸。
岳斌酷的设计与FX11不同,它采用了雷克萨斯的纺锤式风格。新车的一大卖点是“酷”,这迎合了年轻消费者的喜好,从霸道和激进的前脸,质感鲜明的车身和撞色设计的内饰。
目前岳斌配备的1.5T发动机最大功率为130千瓦,峰值扭矩为255牛·米,百公里加速时间仅为7.9秒,这在除三缸以外的任何地方都很好。为了增加辨识度,岳斌酷派将换上1.5T四缸机。不知消费者能不能买账?
4.新链接06
外观:三缸对四缸
至于全新柯灵06,它延续了家族式的设计语言,拥有极具辨识度的外观和年轻活力的配色。对于这种外观,不会欣赏的人可能会觉得“丑”,但喜欢这种风格的人会觉得独特和赏心悦目。说到内饰,当前车型的分层设计相信可以满足大多数人的审美。真皮方向盘、悬浮式中控屏等配置进一步提升了内饰质感,预计新车不会轻易改变内饰设计。
作为莱克系列的主打运动风格,目前的莱克06实际上配备了与当前岳斌相同型号的1.5T+7DCT的组合。合资汽车一换上三缸机,全世界都知道了,但一些国产车在宣传时似乎有意无意地不提缸数。或许,三缸机其实就是“薛定谔”的晃动。为了减少争议,全新领克06还将换装四缸发动机并向市场妥协。
总结
可以看到,四款新车除FX11外,大部分都是基于当前车型的升级,最重要的升级是三缸换四缸。会不会是吉利认为今年销量下滑是因为三缸机实力不足?事实上,吉利近两年推出的很多新车销量都一般。吉利ICON被贴上了科幻和前卫的标签。在去年年底上市之前,它被誉为吉利的“开山之作”和“小路虎”。因此,今年1月至6月的销量只有3605辆,4月和5月的销量分别只有27辆和86辆…
或许是小型SUV领域的竞争过于激烈,所以在市场尚未饱和的MPV市场中总有一席之地。然而,被吉利寄予厚望的嘉际平均月销量只有300多辆。然而,它被传祺M6和五菱凯捷等竞争产品拉开了距离,仍未进入10万元MPV市场。
然后,高端化是汽车市场的大势所趋,在低端市场跌跌撞撞。冲击奢侈品市场呢?领克09(含新能源版)上半年总销量为11905辆,而ZEEKR 001销量为19010辆。这种数据对于这两款已经进入30万元级别的车型来说其实是不错的,但一款畅销的合资豪华车一个月可以卖1万多元…因此,这样的成绩对于想要向高端转型的吉利来说仍然不够。品牌向上走很难,但比亚迪汉、Li ONE等产品至少凭借扎实的销量获得了认可,吉利仍需奋起直追。
归根结底,性价比、设计感三大因素是吉利陷入困境的原因。国内消费者对三缸发动机的认可度普遍较低,而吉利“利用”国民知名度高、不信邪的特点,在新车上大规模尝试。事实上,“只要少上网,三缸机就没毛病”,消费者可能不会真的觉得三缸机受到了严重的挫折,但在同级别中有这么多四缸车型可供选择。为什么非要买一款没有体现价格优势甚至价格略高的吉利新车?
再来说说外观。近年来,吉利开始永远多样化设计(滑坡)。许多新车的格栅尺寸越来越大,风格也越来越年轻和前卫。然而,面值可能不是由约伯这样的老将发挥的,而且总有其他品牌设计的影子。与其如此,还不如对原有的经典涟漪网进行优化和改进。如果为了迎合新潮流而失去归属感和认同感,那是得不偿失的。
至于三大方面,则是吉利提升品牌形象的重中之重。从平台架构的构建到核心动力的研发,吉利也一直在努力,但就R&D的投入和产出而言,印象中确实不如比亚迪。很多新车在上市前就触动了沃尔沃,强调它配备了相同的沃尔沃发动机,这是最强的替代品等等。但是,如果你想成为国产一哥,你真的愿意用别人可能比较老型号的发动机作为自己的“看家本领”吗?
从这些方面来看,如果吉利不从根本上解决问题,加快电气化转型并在新能源领域取得突破,只是将三缸机改回四缸,恐怕难以遏制比亚迪的实力。但无论如何,吉利产品体系的丰富性和完善性还是值得肯定的,而上述四款新车可以说是吉利倾听市场声音、“浪子回头”的表现,但这能叫回国人对吉利的追捧吗?让我们拭目以待!欢迎关注“汽车版图无国界”,在下方评论区留言,分享你对吉利的看法。
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