上月底，东风汽车旗下的东风猛士科技在北京车展上发布了预售价为368万元的猛士M-HUNTER车型，这也是国内越野车的价格标杆。本次车展还发布了两款车型，分别是勇士917龙甲和勇士917高地狮。
这个热搜有意思的是，首先，勇士M-HUNTER猎人进入了这个领域，国内越野的一个垂直细分领域，豪华越野赛道。这么贵的车，配置在哪？黑科技包括37寸超大极限越野轮胎、可拆卸中控面板、全碳纤维车身、轮圈扭矩高达2万的牛顿米、赛车级氮气减震系统、可拆卸户外门板、军用级轮胎充放气系统、军用级底盘升降技术、新能源全地形极限越野等等。
第二，东风猛士科技的新车型已经开始植入IP，但是在日本各行各业已经很常见的策略，在国产新能源汽车上却很少出现。比如勇士917枭龙战甲作为联名款，是东风勇士与博纳影业的战略合作产品。这款车的灵感来源于已经获得博纳影业认可的电影《龙之行动》。电影中，导演林超贤改装了917基础车，具有浓厚的军画风格，也是国内第一辆电影衍生品联名车。
第三，作为已经投放市场的豪华电动越野车，主要在北京车展定制。车主可以在订车初期使用官方APP选择电吸门、后拖车钩、备胎支架。其实定制车的风格并不是什么新鲜事。你可能不知道最早的车是定制的。那时候汽车作为奢侈品，要去底盘厂家挑选自己喜欢的底盘包括发动机、传动系统、操纵机构，还要去车身厂家为底盘量身定制个性化的车身。于是我们发现，老款的老爷车，即使是同一个品牌，同一年，同一款，也会有多种版本，车的外观和内饰都不一样。
第四，值得称道的是，东风猛士科技特色的定制化改装豪华越野，不再是碎片化的改装方案。这也是因为零散、自由化的改装方案虽然充满了个性化，但要求用户具备一定的车辆改装知识，也要求门店的相关人员具备较高的技能和认知。此外，改造成本和维护成本也相应较高。此次，东风猛士汽车科技有限公司拟发布基于具体场景的一系列官方改装包。用户只需要选择自己想要的场景，就可以锁定官方的改装方案。有趣的是，这些方案的名字也很酷，包括荒野之城、沙漠猎鹰、周末战士和高地狮子。
作为国内最贵的豪华电动越野车，北京车展上亮点颇多。只是不知道在新能源汽车日益曲折的赛道上，他们能否凭借差异化的策略取得成功。
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