安全感，才是最能打动女人的品质安全感是女人最感人的品质。
前段时间，由安迪和肖肖恩主演的电视剧《余生，请多指教》热播，剧中的一些细节备受好评。
例如，肖肖恩的男性客户魏仁生是一位稳定的精英医生，因此他开着一辆老式沃尔沃XC60，他的家庭装修大多是低调的小众品牌。
不过，沃尔沃不是这部剧的赞助商，肖恩依然是老友记的代言人。
似乎在大多数人的认知中，沃尔沃是医生的标配。
不可否认的是，许多产品和品牌都是由人建立起来的，而沃尔沃是一个具有明显用户特征的品牌。
选择购买沃尔沃的用户大多受过高等教育，理性、谦逊但特立独行，对家庭和事业有着绝对的忠诚。就像美剧《豪斯医生》中的威尔逊一样:体面的职业，善良的心，可靠的性格和安全感。是的，他也开沃尔沃。
然而，许多人不知道的是，除了精英人士之外，沃尔沃实际上也很受女性的欢迎。
普华永道艾略特曾做过一组有趣的调查，并选择上海作为样本城市。通过对比分析36款豪华车型6万多名潜在消费者的互联网生活行为，对豪华品牌潜在消费者有了更深入的了解。
研究显示，沃尔沃是上海女性最喜欢的豪华品牌，40%的潜在消费者是女性，高于奥迪的32%、宝马的31%和奔驰的33%。原因是他们并不都是外貌协会和颜值控。沃尔沃品牌的安全基因对女性非常有吸引力，尤其是有孩子的母亲。
01 那些开沃尔沃的女人
从个人观察来看，似乎确实如此。沃尔沃在女性中很受欢迎。
我认识的一位有三个孩子的母亲非常喜欢沃尔沃这个品牌。她曾经让作为汽车媒体的我向她推荐一款沃尔沃车型，另一位有孩子的前领导也为妻子换了一辆沃尔沃S60。
他们选择沃尔沃的理由非常简单且一致，那就是安全环保，这与选择母婴产品的逻辑完全一致。
作为一名韩综粉丝，我过去看过许多韩国综艺节目，我发现一个现象，女明星更喜欢沃尔沃。
在韩国综艺节目《贾晓莉·B&B》中，韩国著名女演员李孝利驾驶沃尔沃XC90。此外，国内女演员韩雪也被拍到是沃尔沃XC90的车主。在韩综的《我独自生活》中，著名女团MAMAMOO的成员华莎也开着一辆沃尔沃XC40。
明星的带货能力还是很强的。节目播出后，很多人在评论区询问车型信息，这也形成了我对沃尔沃的初步印象——一个适合女性的汽车品牌。
后来有了小红书，发现沃尔沃这个品牌在这个app上也很受欢迎，被称为女性种草神器。许多沃尔沃车主还给自己起了一个可爱的绰号——“沃沃女孩”。
与男性相比，男性可能更注重动力性能和操控性，而女性往往更注重汽车的安全性和舒适性。许多“沃沃女孩”表示，沃尔沃的安全性能是最吸引她们的一点。
这是男女性格差异造成的。男性一般更喜欢冒险和刺激，而女性相对保守，注重安全，这可以体现在很多方面。例如，《中国美好生活调查（2021-2022）》的数据显示，与男性相比，女性在这件事上更喜欢低风险、稳健的投资方式。
而且，由于最近油价飙升，许多人已经开始考虑购买新能源汽车。小红书上经常提到沃尔沃XC40纯电版的名字，称其为梦想之车，许多人也可以看到他们分享了自己的购车笔记。
巧合的是，我身边的一位女性朋友最近想买车，她告诉我她看中了沃尔沃XC40纯电版、特斯拉Model 3和小鹏P7。
但经过仔细考虑后，她更喜欢沃尔沃XC40的纯电动版本。首先是安全性高，这是她最重要的一点。此外，这款车的颜值也很符合她的审美，尤其是沙漠绿的配色方案真的太美了。此外，它今年还有一个长续航版本，补贴后的价格仅为25.7万。另一方面，特斯拉Model 3和小鹏P7都提高了价格，因此综合考虑后他们更倾向于沃尔沃。
02 早已瞄准女性用户的沃尔沃
为什么这些女性更喜欢沃尔沃品牌？
事实上，它会受到女性的青睐并非偶然。
面对女性消费力越来越强的趋势，沃尔沃早已瞄准了女性用户，尤其是XC40，沃尔沃在研发之初就为其增加了女性重量。
例如，新款XC40在车型设计和各种细节方面针对女性进行了大量调整。比如车内的可拆卸垃圾桶不仅可以装废品，还可以装口红、唇膏、润肤霜等小件物品，还有一个带遮阳板的带照明功能的化妆镜。
提及这一设计初衷，沃尔沃高管给出的理由是:“女性车主绝对是非常重要的客户构成。在新XC40研发的早期阶段，我们选择了世界各地的城市进行多维度研究，包括工程、设计和业务管理。该调查访问了洛杉矶和伦敦等城市，包括中国的北京和宁波。”
正是这种关注为它赢得了“2018女性世界年度汽车大奖WWCOTY”，这是全球唯一一个完全由女性媒体人投票产生的汽车奖项，足以说明这款车在女性中的认可度。
沃尔沃也被认为是世界上最重要的汽车公司之一。自1995年以来，它一直在用女性碰撞测试假人进行测试，以努力改善事故中对妇女的安全保护。
除了在产品上发力之外，沃尔沃在营销上也采取了一系列针对女性消费者的营销活动。例如，新款XC40诞生时与著名鞋履品牌JIMMY CHOO合作，还与著名咖啡机品牌LaMarzocco合作，向年轻女性讲解咖啡文化、DIY拉花技巧等。
此外，沃尔沃在中国上市时选择林志玲作为XC40的代言人，也是出于取悦女性消费者的考虑。
事实上，不仅是沃尔沃，拓展女性消费市场也已成为整个汽车行业的共识。
根据戴姆勒提供的一项数据，中国80-90%的汽车购买受女性意见的影响，中国50%的家庭收入由女性贡献，中国77%的家庭日常支出由女性支付。发掘女性消费者已成为汽车公司从研发到营销的重要关注点。在奔驰GLA的全球销量中，女性消费者占比超过一半。
一位沃尔沃高管在接受采访时也表示:“虽然我不能准确地告诉你沃尔沃女性车主的比例，但我感觉这个比例并不低。”
全新观点:
自身低调沉稳的品牌气质，以及安全环保舒适的产品属性，让沃尔沃自然更受女性青睐。
这对沃尔沃意味着什么？
在大数据时代，用户画像并不是一个新概念，它可以帮助品牌分析和预测用户行为，从而节省时间和成本，创造更精准的产品和服务。
同时，它也影响着我们的思维方式。近年来，虎扑男孩、豆瓣女孩等名词的出现也可以看作是一种用户画像。
因此，在同质化竞争日益激烈的背景下，其实对于品牌和产品来说，清晰的属性和气质是一笔宝贵的财富，不仅可以节省大量的营销费用，还可以提高用户对品牌的认同感。
我们从驾驶沃尔沃的女性身上再次看到了这一点。
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