近日，宝马集团云发布i4纯电动概念车。细心的朋友可能会发现，这款概念车上的宝马品牌logo好像有点不一样。原来宝马换了logo。这个全新的logo采用了全新的扁平化设计，取消了原来的黑色外环，取而代之的是一个纯透明的圆环。同时一改之前logo略圆的外观，使其更加立体，而之前的“蓝天白云”依然保留。
宝马换了logo。
据了解，这是宝马自1997年以来第一次改变现有标识，也是宝马诞生100多年以来的第六次标识升级。
宝马指出，更改标识是为了“线上线下沟通”，并将其新形象定位为“更适合数字时代”的汽车集团。
“换标升级”显然已经成为汽车厂商的共同选择。不仅仅是宝马，大众、丰田、吉利、长安、北京现代、宝骏这几年都更新了车标。目前汽车新四化改造如火如荼，采用新标识会给消费者带来全新的感受，是一个不错的选择。
宝马品牌管理负责人Jens Thiemer表示:“此次更新旨在应对品牌数字化的挑战和机遇。在视觉限制和图形灵活性的情况下，我们正在准备各种各样的‘沟通接触点’，宝马未来将在这些接触点进行线上线下沟通。”
宝马官网公布的商标历史显示，这是该品牌自1917年以来第六次更换商标。1917年，总部位于慕尼黑的飞机发动机制造商Rapp Motorenwerke更名为宝马，这是巴伐利亚汽车厂的缩写。同年，宝马推出了自己的商标。当时的新logo沿用了前身公司logo的内外双环设计，将“RAPP汽车”字样替换为“宝马”，而环内的扇形图案则变成了蓝白元素组成的新图案。
宝马网站指出，多年来，人们一直将这个标志理解为一个旋转的螺旋桨，因为它在1929年的一则广告中有所描述。但根据网站的说法，这种解释实际上是不正确的。
新logo褒贬不一。
宝马logo的改动引起了国内外网友的关注，他们也纷纷对新logo发表了自己的看法。
致力于企业设计的网站Brand New的编辑Armit Vit在一篇帖子中对宝马放弃黑色背景表示遗憾。“我认为黑色在白色和蓝色之间添加了丰富的对比，这就是为什么宝马特别具有标志性，看起来很优雅。没有黑色和新标志的透明概念，看起来好像缺少了什么。”
The Verge是一个涵盖科技、科学、艺术和文化的网站，它也不喜欢这种透明的效果。“好像是某个创作团队有人不小心，在导出之前不小心删除了Photoshop文件的背景。”
与上述两家网站不同，创意设计网站Creative Bloq更为乐观:“我们是宝马新logo设计的粉丝。它的简单意味着它已经用数字技术更新了。”不过，该网站也承认，最初的标志是宝马103年历史的见证，是现代标志设计的经典范例。
国内一家网站也对宝马的新logo展开了调查。约四分之三的人认为原logo更好看，四分之一的人支持宝马换logo。有网友评论“新logo元素太分散，上重下轻。”但也有网友认为“旧logo有点老，新logo适合新概念车。”
新标志显示了宝马电动化的决心。
目前，宝马全新标识首次亮相全球首款纯电动四门轿跑——宝马i4概念车。不清楚未来是否会应用到其他车型上。新logo出现在电动车上也可以看出宝马对电动化的重视。
数据显示，宝马集团在电动汽车方面的全球市场份额超过7%，在欧洲的市场份额超过14%。
据悉，宝马计划在三年内推出5系和7系纯电动汽车，并计划在2023年前将产品线扩展至25款新能源汽车，其中一半以上将为纯电动汽车。今年，宝马纯电动宝马iX3将在沈阳投产，这是宝马首款纯电动SUV，也是首款搭载第五代宝马eDrive电驱动技术的量产车型。
“电动出行是宝马集团的重要组成部分。我们有超过50万辆宝马集团新能源汽车在路上行驶，到明年年底将达到100万辆，确保客户有选择权。”宝马集团董事长戚普策说。
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来源:中国汽车新闻网
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