新一轮“家电、汽车下乡”加速，“精品+优惠补贴”带动农村消费蓬勃发展——
村民乐于换车换家电。
汽车下乡
谢绘(人民视觉)
消费者在Suning.cn的县镇直营店购买家用电器。
(人民视觉)
今年年初，国家发改委等十部委联合发布《进一步优化供给促进消费稳定增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》，其中推动家电和农村汽车升级换代引起社会广泛关注，被视为新一轮“家电汽车下乡”。目前，这项政策正在实施。新政策给消费者带来了什么好处？相关企业采取了哪些措施？
“买家电省2000元”“买车便宜一万元”—
村民们转手换了大块的。
来自北京丰台区赵辛店村的张最近买了很多新东西。用了10多年的微波炉、接触不良的电饭煲、半自动洗衣机，都被高效节能、绿色低碳的新型智能家电所取代。“这次消费省了近2000元，主要是北京出台了新政策。”张对说道。
2月1日，北京市正式实施新一轮节能减排政策促进消费三年，购买电视、冰箱、洗衣机、空搅拌机、热水器、微波炉、抽油烟机、家用燃气灶、坐便器、花洒、空气体净化器、自行车、电饭煲、家用电磁炉、家用电风扇等15类符合条件的消费者。
北京市商务局相关负责人介绍，政策中的商品补贴根据能效等级或类别的不同而不同，补贴标准从8%到20%不等。一级能效标识的家电补贴标准为商品销售价格的13%，二级能效标识的家电补贴标准为商品销售价格的8%；卫生间、淋浴补贴标准为20%；空气体净化器和自行车补贴标准为10%。
除了家电，汽车是此轮促消费政策的另一个重点。十部委方案明确提出，有条件的地方可对农村居民报废三轮汽车和购买3.5吨及以下排量货车或1.6升及以下排量乘用车给予适当补贴，促进农村汽车消费。
景源来自贵州省遵义市汇川区高坪镇，今年3月刚刚买了一辆华晨中华V7轿车。“买车一直有计划，现在赶上了这个政策，各种优惠补贴便宜了一万多块钱。”景源说。
山东省枣庄市汽车经销商余玉祥说，现在购车优惠大，年后汽车销量有所增加。
很多大品牌都下沉渠道，加速布局农村市场——
村里有一家品牌店。
中国是世界上最大的家用电器生产国和消费国。2017年电视、冰箱、洗衣机、平板电视销量约为2.3亿台。
在促进家电和汽车消费的利好政策推动下，相关企业加快布局农村市场。
据悉，海尔将继续渠道下沉，进入县镇，继续扩大乡镇店优势；实施服务小镇战略，规划有竞争力的产品，提高终端展示和产品讲解能力，通过营销网络、信息网络、服务网络、物流网络的整合，提供全流程服务；同时，继续开展以旧换新活动，加强市场秩序管理。
苏宁控股集团董事长张在全国两会期间透露，2019年苏宁投入10亿元“以旧换新”补贴，对有意向以旧换新的用户实行先补贴后回收，帮助大家电消费升级，包括等多个品类的大家电，如电视、空调谐器、洗衣机、冰箱、电脑等。同时，苏宁还将投入20亿元专项补贴，给予四级、六级市场消费者空专项优惠福利，刺激农村空消费向节能环保、绿色健康方向升级。
国美零售表示，2019年，国美将以县域市场为重点，全面推进新零售门店；JD.COM介绍，在农村市场，JD.COM家电卖场将在未来三年实现超过1000亿元的销售目标。
汽车领域的众多企业也积极行动起来。2018年，中国汽车产量达到2780.9万辆，位居世界第一，但增速有所下降。许多汽车公司希望借此机会扩大农村市场。
江淮汽车正在加快县镇4S店布局，开展送车联网、金融、装饰、维修、保障下乡等活动，并发布旧车报废、以旧换新、城乡购车等一系列优惠补贴政策。
据一汽轿车相关负责人介绍，以“广阔天地，E路奔腾”为主题，一汽奔腾实施下乡政策，推动农村汽车升级换代。该负责人表示，补贴力度比较大，主要针对奔腾X40和T77车型，惠民补贴最高2.06万元，让购车价格满足农村市场需求。
此外，北京汽车集团近日公布促消费惠民政策，旗下萨博智道、全新萨博D50等车型可享受6888元至2万元不等的补贴；长安汽车宣布实施汽车下乡补贴，最高可享受2.2万元出厂补贴；华晨汽车推出以汽车下乡为核心的中国万里行活动，多款车型综合优惠达到万元以上；一汽大众推出旧车报废补贴2200元-12000元；上汽大众推出全系车型2000元至3万元不等的补贴。
有些地方还没有出台细则，消费者希望优质产品下乡——
期待提升搭配水平。
在部分地方消费者开始享受政策红利的同时，仍有很多地方尚未出台或落实相关政策。河北省唐山市赵家庄村的赵东升说，家里的冰箱早就该换了。用了20多年的冰箱声音越来越大，容量经常不够用。“从广播电视上得知国家出台这项政策后，我就一直在等消息。”
赵东升还表示，希望政策能够落到实处，不要出现“先提价，后补贴”的虚假补贴现象。同时，以旧换新中的“新”质是否真的绿色、智能、环保，售后服务也要有保障。
与赵东升不同，住在吉林省抚松县沈星镇的孙永安说:“即使这项政策实施了，对我来说也没有多大用处。孩子在外打工，我们是家里的老两口。电视、冰箱、洗衣机还能用，没什么好换的。”
部分消费者持观望态度。孙永安的邻居乔希福说:“各省市实施的补贴比例不一样。如果补贴力度大，家里会考虑装空音，这样孩子度假回来会更舒服。”
汽车消费方面，也存在当地没有具体政策，消费者对政策不了解，短期内没有换车需求等现象。
如何让促消费政策取得更好的效果？张建议，增加下乡产品的多样性，让更多优质产品下沉到农村市场，充分利用互联网工具优化消费补贴发放。同时，他还建议加强消费者权益保护，营造农村品质消费的良性环境。
国家发展改革委综合司巡视员刘宇南说:“各地在组织实施促进家电销售具体政策过程中，要根据自身实际，充分借鉴以往‘节能产品惠民工程’等类似政策的实践经验，制定出台相关补贴政策，努力取得更好的实施效果。鼓励汽车消费，要更好地把汽车产业转型升级与满足居民消费升级需要结合起来，进一步提高汽车消费供需匹配水平。”
邱海峰和刘鑫
邱海峰和刘鑫
来源:人民日报海外版
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