哈弗cuv

虽然现在的汽车市场有很多种类和品牌的汽车，但总有一些品牌比其他竞争对手有更高的市场认知度，成为消费者选车时优先考虑的对象。

这些品牌之所以能在市场上站稳脚跟，甚至发展成为“汽车巨头”，往往离不开一些改变命运的“英雄”。

大众在中国经常被戏称为“豪华车”，这不仅仅是因为新闻中被采访车主的一句话造成的，更是因为在很多消费者的心目中，大众品牌确实有一种“豪华感”，而这种豪华感来自于大众品牌历史上最重要的豪华车辉腾。

大众原本是一个生产“国民车”的亲民品牌，但在大众前董事长费迪南德·皮耶希(ferdinand piech)先生的领导下，大众于2002年推出了第一款大型豪华轿车辉腾(Phaeton)。

这款基于D1平台打造的旗舰车型，不仅拥有强劲的W12发动机，还拥有当时最先进、最先进的配置，如CDC自适应空空气减震系统、ADR自适应巡航等。

更重要的是，大众首创了这款旗舰车在专属玻璃工厂以全透明开放的形式进行组装，让购买辉腾的消费者可以亲眼看着自己的车生产下线，获得不一样的“尊贵体验”。

辉腾作为一款百万级豪华车，在市场上当然没能打败奔驰S级和宝马7系。在其15年的产品周期中，总产量只有84253台，实在算不上“热销产品”。

但是辉腾的出现确实提升了大众这个品牌在消费者心目中的形象，尤其是在辉腾最大的消费市场中国。随着“大众带字母”、“12缸迈腾”等汽车笑话的兴起，看似辉腾旗舰豪华车的形象有所下降，但实际上正是通过消费者对辉腾的调侃，使得辉腾的高级感延伸到了大众的每一款车型上。

保时捷深受全球消费者喜爱，车型丰富多样，是跑车界不可多得的“全能工厂”。保时捷的成就可以归功于两款英雄车型——Boxster和Cayenne。

上世纪八九十年代，保时捷还只是一家有点“作坊氛围”的小型跑车厂，担心严重的金融危机。然而，当保时捷迈出大胆的一步，推出Boxster这款中置发动机的入门级小型跑车时，出色的销售业绩将保时捷从破产的边缘拉了回来。

1996年推出的Boxster是保时捷的“救世主”，而Cayenne则是保时捷从一个小型跑车厂向豪华巨头演变的开始。

2002年，保时捷跟随在美国兴起并席卷全球的SUV热潮，开发了品牌历史上第一款SUV车型:卡宴。这款高性能豪华SUV与大众途锐、奥迪Q7共享PL71平台，入门级车型直接搭载大众的3.2L VR6发动机。共享平台和发动机零件的做法有效地控制了保时捷Cayenne的R&D和生产成本。

极具辨识度的跑车设计和SUV造型的多用途优势，使其在北美、中东等市场取得了优异的市场表现，为保时捷的后续发展提供了资金支持。

让我们把目光转回中国。在众多自主品牌中，长城旗下的哈弗应该是目前国内口碑最好的SUV品牌之一，而H6系列是国内市场销量最高的SUV车型之一。哈弗的成功离不开长城推出的第一个哈弗系列:哈弗CUV。

在过去很长一段时间里，长城汽车在消费者心目中的形象是一辆破烂廉价的皮卡，是一个专业的工具车品牌。然而，当长城在2005年正式推出哈弗CUV时，这种形象很快被改变了。

方正硬朗的车身设计风格，前双横臂独立悬架，2.4L排量的三菱4G64发动机，加上其2700mm轴距带来的宽敞空空间，以及消费者在实际使用过程中留下的耐用印象，哈弗CUV迅速成为当时最受欢迎的自主品牌SUV车型。

后来，长城甚至变魔术般的改款哈弗CUV，推出了拥有超长车身的原版加长版车型哈弗派，甚至依靠自主品牌的价格优势，从加长版林肯城市手中抢走了部分国产婚礼豪华轿车的市场份额。

随着哈弗CUV在国内的知名度越来越高，长城于2009年正式将哈弗CUV更名为哈弗H3，著名的哈弗H系列由此诞生。可以说空之前哈弗CUV在国内市场取得的成绩，造就了哈弗品牌中国SUV“一哥”的地位。

曾几何时，自主品牌在消费者心中与“山寨”、“模仿”、“落后”等负面词汇联系在一起，比亚迪也曾有过这样的黑历史。后来比亚迪尝试走新能源路线，推出插电式混动技术，最早应用在F3系列车上。

但由于价格高，技术不成熟，F3 DM未能成功。直到2013年，比亚迪调整技术路线，推出搭载第二代DM混动技术的车型——秦DM，让消费者第一次看到了比亚迪DM技术的运动一面。

但真正让比亚迪高性能DM插电技术深入人心的，还是2015年登场的SUV车型——唐DM。在这款新车中，比亚迪采用了可输出205马力的2.0T发动机和可输出高达354马力的双电机四驱系统，使其获得500多马力，0-100km/h只需4.5秒，而工信部综合油耗却和2L一样低。

这就是比亚迪“542”的由来，5秒加速，4轮驱动，2L油耗；如此强大的国产SUV，甚至可以挑战高性能跑车，吸引了众多消费者的目光，树立了比亚迪混动车的运动形象，虽然其设计一直饱受争议。

后来的唐DM二代，由于采用了全新的龙脸设计语言，在颜值上有了很大的进步，进一步提升了比亚迪在国内消费者心中的认可度。

从以上模式可以看出，无论是海外品牌还是自主品牌，其成功的关键在于找到合适的符合品牌发展方向的好产品，迎合消费者的喜好！