豪情论坛

人民网-媒体频道原创稿

人民日报社政治文化部主任文红艳。

人民网10月29日电由人民日报社、深圳市委、深圳市人民政府主办的2019媒体融合发展论坛在深圳举行。人民日报社政治文化部主任文红艳做主题发言。

以下是演讲全文:

尊敬的各位领导、各位来宾、同志们、朋友们:早上好！

很高兴在金秋时节与大家相聚在鹏城，共同探讨和交流全媒体时代的挑战和机遇。

刚刚过去的新中国成立70周年盛大庆典，就是一次集中的爱国主义教育。中国14亿人民的爱国热情在空前高涨，人心在空前激荡。围绕这一“高光时刻”，各大主流媒体充分发挥自身优势，推出了一大批站位高、视角广、融媒体态的新闻报道，充分展现了中华儿女在以同志为核心的党坚强领导下，同心协力谱写新时代中国发展壮丽诗篇的信心和豪情。可以说，新中国成立70周年庆典报道是各大媒体深度融合成果的生动展示，也是融合质变的新起点。

今年1月25日，带领同志到人民日报社，就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。着眼党和国家事业长远发展，着眼党的宣传思想工作大局和全媒体时代大势，对推动媒体融合深度发展提出了明确要求。他指出:“要努力因势利导、因势利导、顺势而为，加快媒体融合发展，使主流媒体具有强大的传播力、引导力、影响力、公信力，形成线上线下同心圆，让全体人民都有理想信念、价值观念、道德观念。

媒体融合是党战略规划下的创新发展。从2014年媒体融合发展上升为国家战略，至今已有5年。五年来，我们与时代潮流同行，与技术创新共进，坚持引导为魂、移动为先、内容为王、创新为重，在更好肩负使命的任务中改变新闻生产方式和传播方式，在主流舆论中重塑媒体格局和舆论生态，取得积极成效。

媒体融合也是技术飞跃带来的一场深刻变革。当前，随着5G、云计算、大数据、物联网、人工智能等新技术的快速发展，全媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体纷纷诞生，赋予媒体新的时代内涵和发展空。全媒体时代，挑战与机遇并存，压力与动力并存。各大主流媒体从推动产品整合、渠道整合走向推动平台整合、生态整合。机构在融化，机制在融化；内部在融化，内容也在融化；人力在融化，能力在融化。各大主流媒体在内容、渠道、手段、运营上都进行了大刀阔斧的改革，正在催化一个融合质变的新生态。

第一，内容生产的变革使得主流媒体的现象级产品层出不穷。与前几年相比，现在网络上的现象级产品大多来自主流媒体。十一国庆前夕，人民日报推出“中国24小时·地方篇”系列微视频，人民日报推出“70年70问”大型全媒体系列报道，引起广泛关注。人民日报全媒体新闻平台撞词工作室联合腾讯追梦计划，推出公益游戏《家国之梦》，第二天就登上了手机应用商店免费游戏榜首。这些“爆款”的背后，是我们对新的生产机制的探索和追求。

二是传播渠道的改革，让主流媒体平台的建设稳步前进。主流媒体移动终端的迭代速度和社交传播渠道的广度令人目不暇接，互联网多平台。前年，人民日报启动了全国党媒信息公共平台建设，试图推动全国党媒的人才共享、内容共享、技术共享、渠道共享，协同探索盈利模式。去年推出了《人民》，我们尝试与优质内容生产者一起努力，汇聚线上线下的正能量。

三是技术手段的改革，使主流媒体的新兴技术得到广泛应用。许多媒体瞄准关键技术、实用技术和前沿技术，尝试将新技术应用于新闻采集和制作。人民日报也在研究党媒全方位推动科技创新的“算法”。今年7月，我们与中国联通签署了战略合作协议，共同建设5G媒体应用实验室。今年9月，人民日报发布了内容聚合与分发业务战略，人民日报智慧媒体研究院成立，探索内容传播与先进技术的整合与共享。三是技术手段的改革，使主流媒体的新兴技术得到广泛应用。许多媒体瞄准关键技术、实用技术和前沿技术，尝试将新技术应用于新闻采集和制作。人民日报也在研究党媒全方位推动科技创新的“算法”。今年7月，我们与中国联通签署了战略合作协议，共同建设5G媒体应用实验室。今年9月，人民日报发布了内容聚合与分发业务战略，人民日报智慧媒体研究院成立，探索内容传播与先进技术的整合与共享。

四是媒体运营改革，使得主流媒体服务价值不断扩大。主流媒体提供的新闻信息服务越来越多，互动性和用户体验越来越强。人民日报积极挖掘内容价值，努力扩大地域覆盖面、扩大人群覆盖面、扩大内容覆盖面。我们推动新媒体布局端口前移、重心下沉，提升本地化新闻信息服务；我们统筹线上线下的传播资源，如“中国真棒”、“时光博物馆”、“时光大篷车”，吸引了大量年轻用户。

凡是过往，皆为序章。今天，各大主流媒体正处于爬坡过坎、啃硬骨头的关键阶段，最需要“改”、“冲”、“干”行动的精神。如何实现融合，催化融合的质变，进一步加快构建融合一体的全媒体传播格局？在此，我想谈一些想法。

首先，改革和适应是未来的关键。

本质上，媒体融合发展是技术演进引领的变革，媒体竞争力的打造是用户注意力引领的适应性创新。前者要求我们不仅要重塑新闻生产方式和信息传播方式，还要重塑媒体的组织形态、管理结构和运行机制；后者要求我们坚持融合发展的方向，整合各种媒体资源和生产要素，聚合各种应用，放大整合效率，增强用户的友好性和粘性，形成强大的竞争力。

近年来，人民日报社加快改革步伐，线上线下机制融合，报网略有开放，采编策略重构，用人机制更加灵活。全媒体“人民媒体方阵”拥有报纸、期刊、互联网、终端、微媒体、屏幕等10余种载体，覆盖人群超过9亿。

技术援助的背后是内生动力。回过头来看，曾经的技术如影随形，让我们脚步踉跄；今天，技术已经发展成为媒体的“基础设施”，我们在新技术的应用方面取得了很大的进步。当我们基本摆脱了技术焦虑，就需要重新审视技术的利弊，需要做出趋利避害的改变。以算法推荐为例，这种技术虽然解决了海量信息与个性化需求匹配的痛点，但也带来了“信息茧房”的问题。为此，我们需要下大力气研究既实现个性化推荐，又体现主流价值判断的“主流算法”。面向未来，要把技术创新和应用作为融合发展的核心驱动力，加快技术从“支撑保障”向“引领保障”转变。

第二，创新和变革是达到新高度的机会。

全媒体时代，用户的阅读习惯在变，不创新不行，创新慢了也不行。对于主流媒体来说，走在技术应用研发的前面可能并不容易，但创造性地运用技术，充分发挥技术的积极价值是现实的。

内容是媒体的核心竞争力。但再好的内容，如果不适应用户阅读和收听习惯的变化，也会遭遇“酒香也怕巷子深”。信息生产领域的供给侧结构性改革需要持续推进，不断产出高质量、有深度、有温度的精品力作，孵化品牌。要让这种创意持续生成，需要机制创新，探索合作众包的分享模式，实现个性化制作、可视化呈现和互动传播，不断创造整合传播的新高度。

连接效果的背后是转化效率。网络内容生态的营造需要模式创新。随着内容商业模式、传播方式和呈现形式的改变，网络内容生态既有社会创造力量的蓬勃发展，也有同质化、变质、低劣甚至触碰红线的痛点。作为主流媒体，要引导社会创作力量规范创作，有序发展。人民网推出的“人民智造平台”，不仅以先进的商业理念开发应用场景，还为社会创作者提供政策引导、创作指导、版权交易、IP孵化、市场运营等一体化服务。

第三，价值不变是主流媒体永恒的主题。

无论技术如何演进，媒体形态如何变化，主流媒体都应该坚持正确的政治方向、舆论导向和价值导向。在全媒体时代，更需要我们唱响主流声音，不被似是而非的伪命题所迷惑，不被片面的诡辩所干扰，不被多元的价值观所消解，而是理直气壮，同时宣讲政策主张，了解社情民意，发现矛盾，引导社会情绪，推动实际工作，坚定信心，聚民心，暖人心，筑民心。

流量指示器后面是数值指示器。是引导舆论的能力造就了媒体，也考验了我们是否成功；决定我们未来方向的是“价值模式”。而这种“价值模式”是政治价值、社会价值和市场价值的统一。无论舆论格局如何变化，传播形式如何创新，受众需求如何多样，我们都要始终坚守自己的职责使命，不忘自己的主动头脑，不忘根本。

人民日报作为党机关报，近年来充分利用媒体融合成果，丰富形式，提高实效，坚持宣传党的政策主张和反映人民群众呼声并重，坚持总结经验和研究问题并重，坚持正面宣传和舆论监督并重，努力承担起“定海神针”和“中流砥柱”的使命。

同志们、朋友们，形势的发展令人振奋，媒体融合任重道远。推进媒体融合的自我革命，关键是坚持创新，勇于攻坚。关键是时刻保持忧患意识，时刻听从时代的召唤。决不能因为自满而丢掉位置，决不能因为不思进取而被淘汰。面向未来，媒体深度融合的每一步都是难啃的硬骨头，必须努力。只要保持知难而进的坚定和勇气，就能激发媒体深度融合的力量，让正能量更强、主旋律更高，扩大主流价值影响力的疆域，让党的声音传播得更广、更广、更深。

谢谢大家。