das auto

今日汽车头条了解到，大众使用了9年的广告口号“Das Auto”将被废弃。目前看来，原因是Das Auto的广告语让现在的大众难以忍受，大众需要向外界展示一个更加低调谦逊的品牌形象。

日前，据德国《经理人杂志》报道，拜仁慕尼黑球星托马斯·摩尔(thomas moorer)录制的最新一期大众广告宣传片的结尾，并没有出现“Das Auto”这个标志性的字眼。《经理人杂志》称，该广告语未来将被大众抛弃。

对此，大众官方随即向媒体证实，大众使用了9年的广告口号“Das Auto”将逐渐淡出。据大众汽车发言人表示，新口号将在全球分阶段推出。但头条记者发现，大众汽车官网、、Twitter等官方账号上仍然存在“Das Auto”字样，新口号暂时不详。

据了解，“Das Auto”的广告口号起源于2007年，由大众汽车集团前CEO马丁·文德恩(martin winterkorn)发起，他因大众汽车“排放门”事件于今年刚刚卸任。“Das Auto”是一个德语单词，可以理解为“就是这辆车”，可见大众汽车的霸气和自信。2007年，文德恩接替毕睿德出任大众集团首席执行官。在当年的法兰克福车展上，他推出了新的广告口号“大众-Das Auto”。按照文德恩的解释，只有像奥迪股份公司(audi ag)这样能够将众多品牌和产品集中在其麾下的企业，才有权利宣称知道汽车的真正含义，成为汽车的象征。

如今大众因为“排放门”事件，急需重塑品牌形象。在今年11月的广州车展上，大众中国首次将slogan从“车之道，唯大众”改为“车之道，为大众”，引来舆论一片赞誉。对于大众来说，经历了这场风波之后，放下架子重塑品牌形象，重拾消费者的信心，将是唯一的出路。