翼盘

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随着气候的变暖，很多996城市的年轻人在朋友圈晒出了玩飞盘的照片。他们抛弧线、跳跃、奔跑“抓板”，既实现了运动减压，又结交了许多志同道合的新朋友。

这项融合了橄榄球、足球和篮球特点的团队运动，在竞技距离和社交距离之间保持了体面的平衡，成为继滑雪和露营之后的又一项都市潮流运动。

小红书今年1月发布的《2022年十大生活趋势》显示，2021年飞盘相关内容发布量较去年同期增长6倍。目前在小红书上搜索“飞盘”可以获得3万多条注释。除了游戏规则和装备购买的内容，最常见的笔记就是分享飞盘体验，女生比男生更积极。

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那么，飞盘到底有什么魔力，让年轻人如此沉迷，背后又有什么新的商机呢？

飞盘运动的中国「漂流」

飞盘，也被称为极限飞盘，可以追溯到1948年。

当时，在美国空军队服役的发明家弗雷德·莫里森(Fred Morrison)利用空空气动力学知识，用塑料制成了世界上第一个飞盘，随后Wham-o公司获得了其专利权和专有权，并于1964年开发出职业飞盘，开始在全美大力推广飞盘运动。

1968年，新泽西州的哥伦比亚高中制定了飞盘足球的规则，并成立了飞盘队进行比赛。这项新颖有趣的运动迅速传播到更多的中学和大学，吸引了大量的关注。70年代，欧美国家成立了飞盘协会，这项运动在更大范围内流行起来。

20世纪80年代，飞盘传入中国。到90年代末，飞盘作为一项竞技运动，首先在上海的一些大学校园里，在中外学生中普及开来。

2001年，飞盘作为正式比赛项目加入世界运动会，北京、上海等城市开始有飞盘俱乐部活动。天津体育学院、大连理工学院等学校也开始了飞盘俱乐部活动，逐渐形成了环渤海、长三角、珠三角三大发源地和聚集地。

在中国，飞盘主要以俱乐部的形式运作，逐渐形成。

“上海虎娃飞盘队”成员CJ告诉钛媒体App，北上广深等一线城市一直有固定的俱乐部，会常年打比赛，逐渐在更多的城市有更多的队伍，形成一个生态圈。“早些年，这个圈子以外国人为主。后来中国人自己组织起来玩，这也是发展的必由之路。”

这些年来，CJ在上海、北京、武汉、广州拿了很多冠军，对飞盘的未来发展有一些思考。在他看来，受体制影响，没有全国性的职业联赛，玩游戏的都是社会队，所以训练强度没有那么大。想要取得成绩，就必须在体能训练上投入时间和精力，提高对飞盘的认知能力，然后分阶段完成赛事目标。

“俱乐部之间存在利益冲突，很难形成全国性的联赛。如果这种情况持续下去，除非国家体育部门牵头，否则飞盘只能是小众运动。”他告诉钛媒体App。

在这条赛道上，一些早期玩家也开始了飞盘生意。

中国极限运动协会飞盘委员会成员凯文告诉钛媒体App，他从2009年开始接触飞盘，是早期玩家之一。“我在天津体育学院读书的时候，一个外教把飞盘引进了学校，成立了一个社团。直到我加入俱乐部，我才开始玩。当时国内大概有天津、北京、上海、大连、广州、深圳等七八个城市都有飞盘队。”

他回忆说，第一次全国飞碟锦标赛是在他学校的足球场举行的。当时只有五支队伍来参加，这是一项特殊的少数民族运动。“2010年以后，我们第一次接触飞盘的大学生毕业后去了各个城市，把飞盘这项运动介绍给朋友，玩飞盘的人逐渐多了起来。”

毕业后，凯文把自己的职业定位在飞盘运动行业的探索，做了七八年的自媒体内容。他还完成了第一批飞盘赛事的剪辑和录制，后来做青训。他是深圳哈克飞盘俱乐部的创始人，涉及教练、媒体传播、赛事举办、赛事裁判等飞盘运动业务。

图片来源@Kevin

也有一些年轻人投身盘的产业链，试图在中国普及这项运动。

2004年，徐迎丰进入unnc商学院。当时外教带学生玩飞盘。有了第一次体验后，他就喜欢上了它，时不时就去健身。2008年我大学毕业的时候，北京奥运会正在举行，运动成为一种新的潮流。看好这一市场前景的徐迎丰和大学同学一起创办了飞盘。

徐迎丰告诉钛媒体App:“那时候国内市场还是零，所以我们从飞盘开始。飞盘看起来挺普通的，但是涉及空空气动力学、材料学等诸多学科，包括专业的运动飞盘，有国际水准，研发非常具有挑战性。我们用了7年时间通过了国际飞盘协会的所有认证，成为亚洲第一个拿到冠军级别认证的飞盘品牌。

除了飞盘，由盘对服装的特定功能需求，永坤将产品品类扩展至飞盘运动服装和装备，并为飞盘俱乐部提供垂直定制服务。

王念非是另一个进入者。2006年，王念非和一个大学同学去玩飞盘，从此爱上了这项运动。后来，他去香港观看了一场国际飞盘比赛。“当时我感觉自己的认知被颠覆了。飞盘游戏可以玩得如此和谐，充满对抗性。它与篮球和足球有很大不同，于是就有了推广飞盘的想法。”他告诉钛媒体App。

当时国内没有厂家能生产飞盘这种设备。王念非只好托朋友从美国带回中国。后来，他决定独立开发飞盘产品。“我们在2007年将产品投放市场，国内一些俱乐部也在使用。”

2012年，作为深圳公开赛组委会成员，王念飞在深圳大运中心举办了一场飞盘比赛，不仅邀请了当地政府领导参加，还吸引了赞助商。活动的成功让王念飞意识到飞盘在中国还是很有前途的，于是辞去了华为的工作，和几个伙伴一起创立了“艾克飞盘”这个品牌，全职投入其中。

除了制作飞盘，他们还创建了飞盘教室网站，向更多人普及飞盘知识。2014年成立研发中心，更加专注于产品研发和制造。到2016年，Ike飞盘通过了WFDF竞赛光盘的标准认证，产品也远销海外。

“虽然飞盘的产品规格是由世界飞盘联合会WFDF分会定义的，但不同品牌在材质和手感上还是有差异的，需要不断迭代优化。”王念飞说。

延伸到围绕飞盘的市场，王念飞说，有些年轻人玩到一定阶段肯定会玩游戏。这时候他们需要比赛服，但是找传统服装品牌定制性价比很低。随便在淘宝上买几件，可能会有质量问题，只能自己做研发。“我们去年建立了自己的生产线，真正把这些产品落地了。”

如今，通过一批早期玩家的运作，飞盘逐渐在中国生根发芽。

飞盘运动「出圈」，年轻人为何如此上瘾？

2015年，中国大学生飞盘联合会(CUUA)开始举办中国大学生飞盘联赛，极大地促进了这个群体之间的飞盘文化交流，但当时飞盘还停留在“小众运动”的范畴。

直到2021年，艺人李丹在综艺节目《不要停》中与王建国连麦聊起飞盘，才让观众认识到这项新奇的运动。脱口秀演员小北的一句“飞盘让我明白，做狗不如玩狗”让飞盘火出了圈。

同时，周迅、张钧甯、阿雅等众多明星在综艺节目中体验了飞盘的乐趣，放大了这项运动的影响力。另外，小红书对飞盘的相关内容给予了流量支持，从而真正俘获了年轻人的心。

为什么年轻人如此痴迷飞盘？

一方面，这项运动规则简单，入门门槛不高。双方各有七名队员。在一个长方形的场地上，球员分为左右两边作为攻守双方，通过队友之间的相互传递前进，最后将盘子传给分区内的队友，算为一分。

图/飞盘场馆标准IC照片

另一方面，由于比赛中禁止肢体碰撞，男女有可能同场竞技，俊男美女一起追一盘的场景也让比赛充满了乐趣。

飞盘最大的特点就是没有裁判。如果一方认为另一方犯规，双方要停下来讨论理论，达成一致才能继续比赛。这种“乌托邦”的竞赛制度，也赋予了年轻人追求自由的美好愿望。

“主要是飞盘的用户积累到一定程度了。当它真正走出圈子，再加上综艺节目和社交平台的传播，在叠加效应下引爆飞盘运动。”王念非这样分析。

凯文告诉钛媒体App，国外没有这种突然爆发的情况。大多数美国家庭都有独立的庭院，在那里他们可以尽情玩耍。人们从小就接触到飞盘。事实上，这种类似橄榄球的运动在欧美非常流行。

飞盘运动火了之后，我们需要考虑它的可持续性。王念飞告诉钛媒体App，体验式消费者不是真正的用户，真正的玩家还是想往更高的方向发展，比如参加训练，打比赛。“据我统计，留存率大概不到10%。现阶段主要是要让更多的人了解这项运动。盘子越大，可能性越大。”

此外，飞盘还有亟待解决的痛点。

徐迎丰说:“在推进飞盘产业化的过程中，很明显专业人才还非常匮乏，主流媒体关注度太少，这些都是行业亟待解决的痛点。”

“中国现在世锦赛成绩不好，排名30，而日本一直保持世界前三的水平，因为相关制度建设做得扎实，这也是值得学习的地方。”凯文告诉钛媒体App。

年轻人容易上瘾的飞盘，正在成为相关行业创业者眼中的新业务，就像滑雪、露营一样，虽然有很多痛点。

飞盘是一门好生意吗？

目前国内比较认可的两个飞盘品牌是逸坤飞盘和艾克飞盘。由于欧美地区飞盘消费者众多，其海外业务发展异常火爆。

在天猫JD.COM上，飞盘的价格普遍稳定在80元以内。剔除R&D、制造、营销等成本，利润并不大，但薄利多销的方式也能提高盈利能力。以Wingray飞盘为例，其产品已销往全球50多个国家，2020年收入将达到2000万。如今国内消费群体的崛起，也给这项业务带来了新的想象空间。

数据来源@ JD.COM商城

此外，飞盘与露营、健身、时尚穿搭等潮流元素紧密，也催生了潮流产品的消费。在球场上，穿上最新款的耐克球鞋和Lululemon时尚服装，你就是全场最美的那个。

鉴于这种趋势“体质”，许多顶级奢侈品和运动品牌都推出了带有自己标志的飞盘，以链接年轻消费者。

从SUPREME和飞盘鼻祖Wham-o，到有渐变图案和渐变logo的飞盘设计，再到邻里飞盘的记录，甚至一些新的消费品牌如植物型Oatly、跷跷板咖啡、三墩-30都出现在飞盘玩家面前。“一切都可以是飞盘”已经成为消费品牌传播的不二法则。

与Orange Sea乐队联合签名的三餐半主题飞盘。

正是因为潮流属性，购买定制飞盘成为了一种新的消费潮流，一些奢侈品牌推出的飞盘价格一度达到数万美元，令人咋舌。

香奈儿碳纤维飞盘售价11000美元，图片来源@小红书

钛媒体App注意到，永坤和艾克两大品牌也在寻求更多品牌联合的机会，以提高产品溢价。王念飞告诉钛媒体App，“这种品牌之间的联动，有助于将飞盘运动传播到更广泛的群体，也有助于提升消费者的品牌认知度。Ike去年建立了自己的生产线，今年计划做更多的跨界联动。”

与此同时，飞盘的火爆吸引了众多俱乐部的加入，在消费端点燃了一把火。

FTL俱乐部的经理“咳嗽阿姨”告诉钛媒体App，她从事自媒体工作，去年创办了这个飞盘俱乐部。因为观众的契合，再加上飞盘的圈子，再加上自媒体的宣传资源，就开始了这项事业。目前在上海、成都、武汉和Xi安都成立了团队。

“比如我们一周有三四个线下活动，一场有40个人。几乎每场都是满员，有些比赛会因为冬天的天气而减少。在每个城市，我们也会组织自己的比赛。如果疫情好转，我们也会做全国性的比赛。我们的竞技训练从未停止。”她说。

据钛媒体App报道，现在市面上很多俱乐部都在做社区生意，吸引小白玩飞盘。那么，这些俱乐部赚钱吗？

徐迎丰给钛媒体App算了一笔账。如果俱乐部每场飞盘比赛收费80元，30人参与计算，也就是2400元，那么预定场地的费用大概是1200元~1500元。当涉及到标准化操作时，在安全、教练、摄影和基本设备等方面会有费用。，在这种情况下，将很难盈利。“单场收入上千，月入10万以上的俱乐部很少。包括许多隐性成本。除非是赞助和广告，才有可能保证盈利。”他说。

CJ告诉钛媒体App，现在飞盘俱乐部都在寻找自己的商业模式，很多都是盈利的。但如果他们主要靠举办赛事来运营，基本没有盈利。

事实上，无论是第22届上海公开赛还是全国极限飞盘公开赛，在没有赞助商、大部分收入来自选手报名费的情况下，其商业化发展非常缓慢。

从产业链来看，上游是飞盘及其周边设备的制造，中游是连接运动员、俱乐部、场馆、赞助商的工具平台，中下游包括赛事、俱乐部、教学培训等。艾克体育、亿坤飞盘也将触角伸向全产业链。

2016年，王念飞创办了深圳乐奥体育，专注于赛事和培训，旨在打造飞盘消费生态。到2020年底，已培训超过500名飞盘教练。“极限飞盘不适合年龄较小的学生，所以我们从日本引进了避飞盘项目(飞盘是海绵做的)。截至3月，Leo已与深圳多所学校合作，向20多个校区发送飞盘课程，每年举办青少年飞盘比赛。同时在校外培训了200多名学生，形成了飞盘青训模式。”他说。

此外，北京、上海、深圳、杭州等城市的学校也与利奥体育建立了合作关系，开展飞盘研究。

徐迎丰和他的团队在2019年建立了杭州飞盘文化，同时也致力于专业赛事、教练培训和体育推广。2020年，他们被国家体育总局社会体育指导中心授权为“飞盘运动推广独家合作单位”和中国大学生体育协会，协助起草和制定飞盘运动标准，运营中国官方飞盘赛事和中国大学生飞盘联赛。

“2019年，杭飞盘文化在沪运营的WFDF亚洲大洋洲飞盘国际锦标赛起到了很好的示范作用。之后我们会在城市和高校运作更多高水平的官方赛事，在飞盘竞技层面搭建展示窗口，推广飞盘运动。”他说。

在中游业务上，杭飞盘文化开发了趣飞盘(针对社区飞盘活动)和CDGC飞盘投掷平台两个线上小程序，尝试与行业对接。

整体来看，通过上下游资源的整合和飞盘大火的契机，相关行业有望爆发。值得注意的是，飞盘的下一个“出圈”时刻可能在2028年，从业者也在期待这一天。

王念非告诉钛媒体App，2028年是洛杉矶奥运会。由于主办国有权提出自己的优势项目，飞盘很有可能顺利“入奥”。“但飞盘‘无裁判’的赛制会有一些争议，可能会让赛事的观赏性有些打折扣，奥委会需要做一些权衡，才能制定合适的体育规则。”

可以想象，随着飞盘的不断破坏和相关产业的不断发展，未来可能会看到年轻人在城市公园和绿色草坪上奔跑追逐飞盘。(本文为第一钛媒体APP，作者|刘)