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01写在前面——宠物食品和宠物用品的“长期主义”

论坛部分已确认演讲分享机构和话题开放。

03论坛展区板块及布置(包括标准展、年度视觉大奖获奖作品实物展、新消费创意包装设计艺术馆)

04内容合作、论坛参与和赞助

01写在前面——宠物食品与宠物用品的「长期主义」PIIS宠物产业创新论坛，简称PIIS论坛，发起于2020年。是一个专注于宠物食品、宠物用品的产品创新、营销创新、包装设计创新、服务创新的商务论坛。

作为一个专注于内容互动和商业交流的新宠物消费决策者论坛，PIIS R&D团队通过热点话题的策划和讨论，链接宠物品牌方与非品牌方之间多元而新颖的想法，探讨在整个新消费战场中，哪些落地方案和创新方向更值得新宠物消费品牌尝试和思考，拓展和丰富新宠物消费品牌可以实践的更多可能性，助力新宠物消费品牌的长效管理。

自PIIS论坛启动以来，R&D团队邀请了来自新宠物消费品牌、宠物医疗及连锁店、电商平台、投资咨询机构、营销设计机构、原料供应等领域的96位创始人及直属业务部门负责人参与演讲和分享，围绕产品创新、服务创新、营销创新、包装设计创新共策划了183个话题。

在连续三届的PIIS论坛上，我们深入探讨了以下问题:

论宠物食品的创新

如何区分「内卷化」的多粮类？

如何用“原材料”讲好产品故事？

功能性还是组件性？从产品创新的角度，如何“戳”消费者？

宠物食品的可持续发展

…

浅谈宠物产品的创新

从人们宠物的精致生活看宠物清洁市场

宠物智能产品趋势及产品升级满足精细化需求

文创融入宠物(家居)产品，如何让“情感价值”瞬间被填满？

作为品类切入点，如何构建现代消费者需要的数字化健康宠物饲养生态？

…

新型宠物消费品牌的营销创新

如何理解不再“冲动”的女性消费者

产品力的新玩法——国潮文化融入品牌生态

色彩“玄机”——用色彩与消费者对话，可以事半功倍。

跨国营销——为什么外国人不为你的产品买单？

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浅谈宠物产品的包装与设计

包装设计如何“不出界”？

IP形象如何让年轻人一见钟情！

功能+美学，更讨喜的宠物食品包装

宠物功能食品设计的方向和空。

…

论服务创新

视觉优化:如何管理产品与消费者的第一次“眼神接触”？

品牌如何通过线下体验店输出品牌文化？

洞察消费之旅:新消费品牌如何抓住影响心智的关键节点提高销售确定性？

…

凭借新宠物消费的针对性内容属性和原创话题的热度，与新消费、金融、品牌营销、风险投资、商业等领域的近百家+优质媒体达成合作关系。，助力新消费领域前沿宠物品牌和创新产品的推广以及新宠物消费领域跨界企业的声音传播。

PIIS论坛内容社交媒体报道PIIS2022媒体合作伙伴

论坛中已经确认，演讲分享机构和话题宣传2023年是新冠肺炎疫情后市场经济全面开放的第一年。在经历了疫情导致的消费市场降温后，消费者的消费习惯和认知也在悄然改变。对于新的消费市场，大家有一个直观的感受:消费者更加理性。冲动消费不再是现象级热点，产品创新的思路回归本质。新老品牌都面临着新的机遇和挑战:

如何颠覆原有认知，满足新一代理性消费者同频需求？

基于【理性与繁荣】，第四届PIIS论坛回到消费规划的主题，聚焦宠物食品及用品的“移动”和“畅销”产品做对了什么。在流量越来越贵的严峻市场环境下，用什么样的创新策略来吸引消费者的眼球，获取更多的流量？新锐品牌如何更好地了解本土消费者，更有效地完成跨界出海的迭代试错？宠物食品和用品的包装设计可以用哪些抢眼的落地方式？…等深度话题，探讨值得关注的宠物品牌成功经验，打破销售困局。

演讲话题：圈层文化给宠物新消费品牌的启示主题:圈子文化对新宠物消费品牌的启示

推荐理由:消费者的偏好不断受到跨行业的影响。宠物消费者也是动漫圈、互动娱乐圈、游戏圈的忠实粉丝(根据2022年“百大兴趣群体”统计)。如何正确理解圈子文化？如何巧妙地借用圈子文化的号召力成为宠物品牌打破圈子的利器？

演讲主题:新宠物消费品牌好——如何抓住“价格不敏感”的消费者

推荐理由:随着消费升级，新一代理性消费者对性价比的理解也在发生变化。相比“价格战”带来的短暂消费热情，品质才是消费者长久购买的动力。在这些“价格不敏感”的消费者眼中，什么样的产品才能让消费者愿意为其买单？

演讲主题:虚拟与现实叠加下的精神消费升级:NFT数字收藏探索提升消费者忠诚度

推荐理由:数字收藏如何成为品牌的营销工具，帮助产品的销售增长？

演讲题目:长期主义:我们如何正确的推进与消费者的沟通过程，才能打造个性化的品牌文化？

推荐理由:品牌与消费者的沟通是一个长期的过程，能够成功获得消费者忠诚度的品牌都有一套专属的语言与消费者沟通。如何品牌化消费者的心智？

演讲主题:消费品牌破圈:新品牌0-1如何提高存活率？

推荐理由:在消费升级、理性回归的大背景下，从0-1打造新品牌的过程中，应该把握哪些要素？品牌应该深入思考哪些方面来提高新品牌的初期存活率？

演讲主题:新营销:小红书的“忠实粉”重塑消费者种草思维

推荐理由:小红书是目前最受年轻人欢迎的电商平台之一，搜笔记+种草已经成为很多消费者的购买习惯。如何深入了解消费者对种草的偏好，提高产品的种植效果？看看有哪些成功的新消费品牌尝试过。

主题:2024年值得关注的新一代生活方式和消费场景

推荐理由:后疫情时代回归理性的消费者消费习惯有哪些明显变化？新一代年轻人多样化的生活方式和消费场景能给品牌带来怎样的突破思路？

主题:2024宠物产品设计趋势

推荐理由:在宠物产品的美学设计方面，2024年消费者最关心和值得借鉴的设计趋势有哪些？

演讲主题:消费大数据下的2024新宠物消费趋势& amp；2024年宠物食品及用品的创新趋势

推荐理由:基于2023年全年的消费数据，2024年新宠物消费板块有哪些值得关注的方向？宠物食品及用品的消费表现中有哪些可以挖掘的创新思路？

演讲主题:发散思维:精细喂养趋势背后的宠物食品创新想象空

推荐理由:“智商税”的尝鲜时代已经一去不复返，消费者需要的好产品更加贴近健康、原料、功效这些关键词。精细化喂养趋势下，品牌能做什么？

主题:猫类断裂:湿粮的构成创新与形式创新

推荐理由:湿食作为近两年快速增长的品类赛道，现在已经成为大部分宠物食品品牌的重点。为什么湿粮受消费者欢迎？在湿粮的成分和形态上，未来存在哪些创新机会？

题目:宠物食品可以冻干！冻干组分创新探索

推荐理由:消费者喜爱的冻干形式有什么魔力？利用冻干热回归成分创新本质，打造产品长期竞争力。

主题:消费者的认知转移:天然宠物食品成分的健康声音

推荐理由:多糖、鱼油、微量元素、维生素、粗蛋白等辅料可以为宠物提供额外的营养，是元素原料中宠物主人关注的重点。在肉蛋奶原料中，“深海鱼”、“鸡油”、“南极磷虾”等原料是营养丰富的食品原料，其相关内容仍受关注。此外，蔓越莓、菊苣根、羽衣甘蓝等超级食材不断涌现。

演讲主题:高端颗粒谷物的趋势

推荐理由:从全球市场来看，颗粒谷物的下一步发展趋势是什么？

演讲主题:赢在未来:布局宠物老龄化的产品创新探索

推荐理由:随着宠物饲养的迭代发展，越来越多的宠物进入中老年阶段，消费者对产品功能更强的需求和依赖也为老年宠物的食品创新指明了新的方向。

演讲主题:幼宠配方创新，“打动”新宠主的全周期陪伴

推荐理由:宠物数量的持续增长是支撑新型宠物消费市场发展的不竭动力。通过优质的宝贝宠物产品与消费者建立联系，也是最容易建立宠物主人品牌认知的时候。

演讲主题:洞察宠物主人不同阶段需求，把握功能配方红利

推荐理由:关注成分配方是消费者回归理性的重要标志。功效优势将是未来宠物食品破局的关键。除了常见的除泪、美发、体重管理、肠胃护理等。，功效配方还有哪些创新方向值得关注？

演讲题目:GAP——超越单一品类，拓展多品类——宠物食品基质的科技创新

推荐理由:爆款产品策略是新消费品牌进入新市场的第一条高效途径。有了主打的单品，消费市场充满了好感，同时也给产品或品类的拓展提出了新的考验:如何持续获得市场的认可？如何让消费者形成稳定的品牌认知？

演讲主题:利用猫经济创造高端产品的创新元素

推荐理由:在火热的“猫经济”中，相比极致的性价比，铲官们逐渐对猫粮的“质感”表现出明显的偏好，这也为脱离价格战的品牌提供了新的突破口。定位高端猫粮品牌如何建立正面的消费者沟通，占领消费者对品牌的认知心智？

演讲主题:宠物食品创新的未来前景

推荐理由:无论是品牌供应链还是供应链品牌化，最终都要回归到如何给消费者带来更高性价比的产品。未来会有越来越多的品牌在R&D这边拥有绝对的话语权，也会有越来越多的宠物食品厂拥有越来越成熟的品牌理念。宏观来看，未来宠物食品创新的增量点在哪里？

演讲主题:没有关于狗经济的故事？狗粮品类的再思考

推荐理由:相对于猫经济的蓬勃发展和前景看好，狗粮这几年的发展相对保守。但是作为一个数量和猫宠主持平的狗宠主，还是有很多需要补空。回归食品端，如何进行有效的狗粮创新？未来狗粮品类有哪些值得关注和思考的视角？

演讲主题:从全球市场看胃肠护理配方奶粉的发展潜力

推荐理由:作为最受青睐的功效，胃肠护理几乎已经成为宠物食品产品矩阵中的标准项目。从全球市场的发展来看，胃肠护理配方奶粉的发展潜力能否持续？创新突破的可能性有哪些？

演讲主题:品牌自建工厂下的宠物食品差异化创新

推荐理由:控制供应链细节的宠物食品品牌能给产品创新带来什么好处？

演讲主题:极限质量控制:宠物食品质量安全供应链的细节控制。

推荐理由:宠物食品质量安全如何避雷？在众多的供应链细节中，哪些关键环节最值得关注？

演讲主题:探索功能性狗零食的创新方向

推荐理由:对于狗粮子品类增速最高的狗零食，如何通过科学的产品创新来满足狗宠主的需求？

圆桌讨论主题:从宠物食品配料创新角度提升消费需求

话题背景:随着宠物主人知识和意识的不断提升，越来越多的宠物主人在选择适合自己宠物的食物时有了自己独特的视角，也越来越关注功能性成分是否真的能改善宠物的健康。从「养宠物萌新」到「宠物父母」，宠物食品食材创新的背后隐含着怎样的需求变化？这些隐藏的趋势能给宠物食品带来哪些创新方向？

题目:快消品如何在内容时代让自己看起来与众不同？

推荐理由:无论是品牌与消费者的DTC沟通，还是吸引眼球的爆款包装，是如何影响消费者的心智，占据货架展示的竞争优势的？

演讲主题:借鉴大品牌，做1: 1: 1的设计。消费者为什么不买单？

推荐理由:简单、高级、空白……具有强烈风格属性的大牌包装设计总是很吸引人。借鉴大牌包装的设计思路能否帮助产品成功吸引流量？消费者愿意为什么样的“大品牌”包装买单？

演讲主题:品牌如何通过个性化传播打造独特的品牌风格？

推荐理由:在年轻人眼中，什么样的个性化品牌更有吸引力，让消费者不自觉地更加关注？

演讲主题:重新品牌还是重新设计？设计语言与品牌符号的平衡

推荐理由:过度追求吸引眼球的品牌设计，也可能为了产品多样化而探索“画地为牢”。如果单个产品在设计上突破过猛，会和品牌调性“衔接不好”……如何平衡产品设计和品牌调性？

演讲主题:如何让同一个包装袋变得有吸引力？

推荐理由:袋装宠物主食是市场主流，货架陈列最怕被消费者忽视。那么如何在同一个包装袋上巧妙地运用你的心思，吸引消费者第一时间驻足呢？

题目:危机公关:当品牌面临信任危机时，如何正确沟通？

推荐理由:当宠物食品遇到不可避免的质量安全问题时，如何合理解决公关危机，恢复品牌的正面形象？

演讲主题:文化营销:国潮卖的不止是情怀——如何正确运用潮流元素为产品销售赋能？

推荐理由:文化授权、品牌形象升级或产品创新是常见的营销策略。但是，为什么有的品牌借助潮流元素就能创造出现象级的产品，而有的品牌只是花了更多的钱？为消费者打造「暖心产品」的核心要素是什么？

演讲主题:画面感和故事感，短视频营销营造吸引人的视觉氛围打动消费者？

推荐理由:品牌推广产品有哪些有效的短视频营销策略？

题目:新消费品牌如何从0-1占领消费者心智，获得初始流量池？

推荐理由:无论是做产品创新的全新宠物品牌，还是通过营销孵化品牌的代工厂，品牌从0到1对新宠物消费尤为重要。那些成功的新消费品牌是如何一步步俘获消费者心智，为品牌赢得市场先机的？

演讲主题:单品类切割和多品类扩张过程中需要控制的营销策略要点

推荐理由:爆款产品快速打开市场后，后续产品和营销策略如何跟上，才能让品牌形象真正扎根消费者心中？

演讲主题:E人营销吹进新消费——如何与消费者“玩转”品牌营销？

推荐理由:品牌如何避免“老套感”，成为真正深入消费者的“同行”？

题目:打破营销怪圈的新途径:赋能元宇宙中品牌与消费者的互动空

推荐理由:随着元宇宙技术的发展，其在营销领域的应用越来越多样化。对于新消费品牌来说，如何利用Metauniverse的技术打破营销的圈子，真正玩转年轻消费者？

主题:公共领域流量带来的增长停滞后，品牌如何建立私有领域壁垒？

推荐理由:对于新消费品牌，如何借助私域营销长期留住消费者？私域营销可以有哪些创新的可能性？

演讲主题:电商战场制胜的关键——视觉设计中如何平衡吸引力和产品表达？

推荐理由:对于电子商务的战场来说，视觉吸引力当然重要，但清晰、明确、有优先顺序的产品表达更接近销售交易。如何平衡两者之间的关系，避免引人注目的分心？

演讲主题:低成本打造品牌的关键要素

推荐理由:从0-1打造品牌有哪些性价比高的方案？

圆桌讨论话题:视觉如何影响消费者的心智，如何贯穿消费者的购买决策？

话题背景:关于视觉设计与消费心理学的深度讨论。视觉设计中让消费者「往上走」的关键元素有哪些？

主题:户外场景中宠物用品的创新

推荐理由:露营、聚会、郊游…宠物主人的社交需求是不可忽视的消费场景。标配产品的价格战没有止境，但是年轻人喜欢宠的户外场景有很多探索空。

演讲主题:一小时内单品销量超百万的HHO之恋:世界上第一个猫用智能陪伴机器人为什么会爆炸？

推荐理由:自产品上市以来，HHO爱已经陪伴了超过10W只猫。这款全球首款猫用智能陪伴机器人到底有什么魔力？

演讲主题:2024年家居设计风格审美趋势——设计更吸引消费者的物品。

推荐理由:什么样的家居产品设计更能吸引消费者？

演讲主题:消费者需求洞察:智能宠物干燥箱的新出路

推荐理由:继智能猫砂盆、智能饮水机进入市场后，消费者对智能宠物产品的便利感知被迅速唤起，宠物主人对智能宠物产品的依赖与日俱增。认可度和接受度相比早期有很大提高。这个市场孕育的宠物干燥箱这个品类逐渐兴起，或将成为第三大最受欢迎的智能宠物产品。

主题:艺术风格赋能产品设计创新

推荐理由:如何做一个有艺术风格的有灵魂的宠物产品？

演讲主题:创新猫砂的构成

推荐理由:功能性猫砂成分的创新。

演讲主题:敢慢敢快|新消费趋势下产品创新和品牌运营的新挑战。

推荐理由:目前的消费行业迷雾重重。引导品牌和企业前行的光是什么？支撑花鸟可持续发展的品牌特征有哪些？2024年，作为消费品企业，最大的认知迭代和成长转型是什么？在智能品类中，花鸟会做出哪些重要的战略选择和布局？

主题:新品牌突破:抓住品类搜索的渠道机遇

推荐理由:相对于成熟的快消品品类，宠物主人对品牌的依赖和忠诚度仍处于变化期。在做出购买决定时，相比搜索品牌，大多数宠物主人和消费者仍然热衷于类别搜索，这为热门类别的新锐品牌提供了可观的流量潜力。如何抓住品类的机会，为品牌赢得更大的市场？

演讲主题:消费升级下的宠物产品定位，如何打造一款性价比和高感兼具的好产品。

推荐理由:宠物产品设计的创新理念。

演讲主题:“科学养护”需求下的刚需宠物产品创新方向

推荐理由:理性的消费者在购买宠物产品时，越来越注重产品功能性的比较。如何通过刚需的产品创新，做出消费者愿意回购的好产品？

演讲主题:IP联名背后的设计创新突围之道

推荐理由:IP联合品牌是寻求产品设计创新突破的途径之一。无论是引流旧品类还是吸引营销注意力，只有选对IP才能事半功倍。IP选择逻辑的背后，是品牌对IP文化、设计整合、消费者兴趣的综合能力。

演讲主题:如何通过流行色建立消费者吸引力？

推荐理由:产品配色的“巧妙思维”。

演讲主题:2024年家居智能化发展趋势

推荐理由:消费者对家居智能化的认知发生了哪些变化？2024年智能家居发展有哪些值得关注的创新和突破？

演讲主题:视觉冲击，中国产品进入欧美市场的社会名片。

推荐理由:欧美市场作为西方文化属性最受欢迎的出海地区，也是东方文化属性最冲突的中国产品出海不可避免的问题。如何让自己的产品一看就是本地的，从而赢得欧美消费者的信任？

演讲主题:品质为王的终极答案——日本消费者会为什么样的产品买单？

推荐理由:对于生存空间有限，更在意产品实用性的日本市场，产品需要具备哪些优势才能更受日本消费者欢迎？

题目:如何在“迷人又危险”的东南亚市场中分一杯羹？

推荐理由:电商增速全球第一的东南亚市场，是品牌出海的契机。但对于11个国家组成的东南亚市场来说，政策、消费习惯、渠道等复杂多变的出海形势让很多品牌望而却步。东南亚的成功品牌做对了什么？性价比最高的产品能否撬动这个前景广阔的蓝海市场？

演讲主题:品牌出海如何有效建立信任？

推荐理由:在跨界品牌成为主旋律的时代，如何提升全球消费者的认知度和洞察力，建立品牌信任？

题目:如何通过科学的社交媒体营销，加强品牌在消费者眼中的本土化？

推荐理由:对于跨界市场来说，赢得消费者最初信任的核心密码是熟悉度。如何让漂洋过海的“洋”品牌更容易被本土消费者接受？如何通过当地社交媒体精准传达差异化的品牌形象，同时避免文化冲突带来的低接受度？

演讲主题:打造自主品牌站的核心壁垒:以持续稳定的复购为终极目标

推荐理由:不同于亚马逊等跨境电商平台，独立站基于DTC的打法，相比一次性流量变现，复购应该是独立站追求的底层结果。独立站实现高复购的成功因素有哪些？

演讲主题:海上灵魂拷问:品牌优先还是销量优先？

推荐理由:哪些因素和产品特性更适合品牌选择「建立品牌形象」的路线？打破单品销量，打开市场的品牌如何走向品牌战场？

题目:如何才能把产品卖给“当地人”？

推荐理由:如何通过合理的海外KOL名人矩阵，打造产品或品牌形象的“本土感”？

演讲主题:渠道探索:线上还是线下？因地制宜的出海品牌战略

推荐理由:出海路上的“组合拳”——如何因地制宜通过线上线下联动提高品牌出海成功率？

演讲主题:白牌“退热”，品牌“崛起”，品质和服务成为出海路上的第一关。

推荐理由:赚快钱的时代渐行渐远，品牌长期出海的态度需要“慢下来”。

题目:跨境电商还是独立站？品牌出海的交通组合拳

推荐理由:流量稀缺的时代，引流固然重要，但转型更为本质。如何实现品牌效益最大化，提升获客能力，回归销售转化率。

演讲主题:智能宠物产品出海。

推荐理由:出海是宠物智能产品品牌使用的策略。我们能从中学到什么？

演讲主题:海外宠物时尚

推荐理由:以时尚风格切入宠物用品市场的Unka，近年来布局海外市场。那么从Unka的角度来看，海外宠物时尚意识发展到了什么阶段？对宠物时尚产品的认知处于什么阶段？

演讲主题:海上利器:功能创新与颠覆

推荐理由:目前市面上的智能猫厕所都存在一些问题，比如需要宠物主人手动打包丢弃，换沙麻烦等。宠物智能产品品牌Furbulous凭借现有自动猫砂盆叠加“自动包装”的硬核功能，成功打开海外智能宠物市场。

03论坛展区版块及安排第四届PIIS论坛空展区涵盖标准展位(7座)和视觉大奖2023 &；2022获奖作品实物展、视觉奖新消费创意包装与设计艺术馆(1月11-12日)、大赛团队编辑排版的纸质版视觉奖2023宠物食品及用品包装设计年鉴也将在展区发放(仅限现场)。

01

视觉大奖(VA Visual Design Award)，简称VA竞赛，是由PIIS宠物产业创新论坛发起，专注于宠物食品包装和宠物产品设计的美学竞赛，始于2021年。VA大赛旨在通过公平、公正、公开的评选标准，为宠物食品产品的参赛机构提供参考，通过更科学的创意设计方案，帮助宠物品牌建立与消费者的沟通优势，从而提升产品的销售能力。

视觉大奖2023分为两个阶段:决赛选手的选择和最终选择。本届大赛组收到的112件参赛作品中，有50件作品入围，入围率约为45%。根据竞赛组统计最终得分，评选出视觉大奖2023获奖作品25组，获奖作品27个，获奖率约22%。

02

视觉大奖新消费创意包装设计艺术馆将于论坛两天后(1月11日-12日)在会场大厅开幕。

美术馆的初衷是为新的宠物消费品牌提供创意设计思路。VA大赛团队通过30-40组的现场展示，从新消费领域和“有形”的实体展示中精心挑选出高质量的创意包装和设计，帮助新宠物消费品牌找到更醒目的视觉优势，从而与消费者建立更高效的沟通。

03

作为一个专注于宠物食品和宠物产品的产品创新、营销创新、包装设计创新、跨界创新的商业论坛，如果您和我们一样关注以上领域，或者在新消费领域有成熟的商业经验，有兴趣与宠物新消费建立更紧密的联系，欢迎您预定展位，展示您的商业优势和产品。

此外，如果你想在这个论坛展示你的企业和业务，我们提供预热视频，展板和其他基本的赞助计划。

内容合作和言语合作

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