真正的大老板不会买劳斯莱斯

如果你年收入30万，买车的时候可能会选择BBA或者特斯拉；

如果你年收入300万，买车可能会选择保时捷和大G。

如果你年收入3000万，你大概会回去买一辆劳斯莱斯，因为这是对自己的奖励，也是吹牛的资本。

很多人不买劳斯莱斯不是因为不好，而是因为太贵买不起。如果我买得起，我一定会买。

有人可能会反驳，那为什么超级富豪可以轻松买得起，却不买呢？

因为低调，他们不再需要用车来表明身份。他们只是想尽量低调，因为越低调越安全。

劳斯莱斯对大多数人来说就像一个传奇，因为我们只听过，却从未真正感受过。

劳斯莱斯最著名的广告之一是:劳斯莱斯开到80km/h是什么感觉？唯一的噪音来自石英钟。

这个广告有点X型，但足以展现劳斯莱斯的隔音效果，感受其高贵气质。

但是，这个形象最近被彻底破坏了。

一个

劳斯莱斯怎么玩？

时间可以追溯到9月24日，劳斯莱斯官方账号上发布了一段营销视频，代言人是网络名人林涵夫妇。

劳斯莱斯给出的文案:劳斯莱斯库里南西域求全，天山南麓，展现这款豪车的冒险精神，享受人生巅峰。

其实文案的调性和劳斯莱斯非常契合，主要突出劳斯莱斯的高贵和冒险精神，这也是人生赢家的最高境界。

只是文案下面有两个闻所未闻的网络名人，让人看了一脸懵。

当然，既然是网络名人，还是有一定流量的，也有人知道，也知道他们的黑料。所以有车主直接在评论区骂了。

他说，搞什么鬼？我是劳斯莱斯的车主。请这两位网络名人直接降低库里南的格调。如果你不相信我，关伟可以私下信任我，给你看购买记录。

还有网友说劳斯莱斯不做背调？一致的评论是，一名工人在网络名人夫妇艺术馆施工过程中因安全问题死亡，事故发生后的应对态度也很模糊。

当然，除此之外还有大量“黑料”，真假无从考证。

劳斯莱斯事件愈演愈烈，王思聪又来凑热闹了。他说突然觉得RR很低，以后不会买了。

如果只是不知名的劳斯莱斯车主的声音，那就算了。毕竟网上装X的人那么多，没人知道这是不是真的。

不过王思聪的演讲会很有影响力。就在两天前，他自己撕了美团的评论。作为官方，大众点评去王思聪里的评论区道歉。

同样，王思聪这次又开口了，劳斯莱斯官方也不敢视而不见。相反，他们删除了视频，并做出了特别回应。

或许是怕再被骂，劳斯莱斯官方直接关闭了评论，让大家无处发泄。

2

劳斯莱斯为什么会“翻车”？

劳斯莱斯的这一波营销可以说是“赔了夫人又折兵”。

那么问题来了，为什么劳斯莱斯的营销“翻车”这么严重？

第一，网络名人本身就有比较大的“黑点”。不管网友说的是真是假，这么多人说自己是有争议的网络名人。作为营销人员，当一个公司不需要争议来获得大家的关注时，选择有争议的网络名人确实不合适，会让人把网络名人的黑料和劳斯莱斯在一起。这不就是他们没事干主动找问题的原因吗？

第二，任何网络名人都很难真正“代言”劳斯莱斯。在人们的潜意识里，网络名人就是比不上明星。因为很多明星赚钱很快，但是人家至少有一定的专业知识。但是网络名人给人的感觉就是一群低学历低素质的人为了赚钱会不择手段。

就算劳斯莱斯请来的网络名人众所周知，没有黑料，还是会给人一种“名不副实”的感觉。你可以说这是潜意识的“鄙视链”在起作用，这就是存在。

第三，劳斯莱斯得罪了两类人。一群劳斯莱斯车主，因为认为自己是社会上的成功人士，有优越感，但是用网络名人做代言，让优越感瞬间消失；另一群是买不起劳斯莱斯的人。他们之所以推崇劳斯莱斯，是因为劳斯莱斯一直向外界传递的高贵感，人们对它的综合能力印象深刻。但突然邀请网络名人为我们代言后，有一种神话破灭的感觉，吃瓜群众的“劳斯莱斯”信念被击得粉碎，让人觉得劳斯莱斯就这么多。

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